据前瞻产业研究院发布的《地区珠宝首饰行业消费需求与市场竞争投资预测分析报告》显示，近两年来，我国珠宝首饰行业市场增长速度明显放缓。从2016年50%左右下降到2017年的19.83%左右，珠宝行业急需新的增长动力。不少业界人士纷纷建议，珠宝行业可借营销开拓渠道，不过在开展营销前，有五个认识的“雷区”需特别注意。

　　第一错：“好域名”就是“短域名”

　　很多朋友见钻石小鸟、九钻、柯兰等做得火热，就觉得自己也完全有能力将钻石做起来，首先碰到的第一个问题就是要选择一个好域名，甚至错误的理解为好域名就一定是短域名。 第二错：“网络营销”就是“网站营销”

　　虽然是一字之差，但是相距十w八钱里。网络营销只是营销活动的一部分，而网站只是网络营销中的一部分而已，如果不从传统的定位开始，不去做需求分析、市场调查、打造核心竞争力，就急急忙忙去建个网站，那这样做的话不但白白花了钱交了学费还浪费了时间。

　　错误二：网站豪华气派漂亮就一定好卖货

　　这个错误几乎Z容易犯，去年一个做钻饰现货批发的老板还对网页设计师指手画脚，要求在网站首页搞上两条龙，这样显得气派。网站设计得是否美观当然对营销活动有一定的影响，但是，美观和方便相比，我想，作为消费者更会选择后者，毕竟，大家是来购物的，不是来研究和欣赏网页设计的，而搭建一个有营销力的网站一般都是简洁便捷的，从用户体验的角度，豪华气派漂亮没多大用处。

　　错误三：流量大销量就大

　　在这里，陈汉秦非常慎Z的告诉各位珠宝界的朋友，流量和销量没必然联系。一些珠宝老板烧钱砸广告，给网站就算带来了巨额流量，但是对销量也许一点用处没有，反而因为广告带来了很多无效流量占用了带宽，因为网速问题或者客服响应速度问题而影响了销量!

　　我们真正需要的是流量和销量的有效转化率。

　　错误四：网络就是省钱

　　很多珠宝企业老板，一谈到网络营销，就首先想到了不花钱或者少花钱，甚至要力求做到“花Z少的钱办zui大的事”笔者认为，这种思路不但是错误的而且是相当错误的!

　　诚然，我不否认，在网络推广zhong，有些行为是不花钱甚至少花钱的，比如博客营销，邮件群发等，回到前面的观点，网络营销只是一个企业营销活动zhong的一部分而已，该花的钱还必须得花，有人听说在百度上面有些珠宝的关键词竞价g达近10元一次点击，就睁大眼睛咂舌摇头，其实，这大可不必，网络营销，讲究的是投资回报率，如果花10w元做广告回报20w，又何尝不可呢?

　　珠宝行业从属于优质奢侈品行业，在实际营销时有必要区分普通的生活用品、快消品，无论是对于自身的定位，市场的考察，珠宝行业在避开上述雷区后还需建立属于自身独特的营销体系。另外，珠宝行业可适当借助营销工具，比如SEO、自媒体等形成连带效应，提升品牌的实际价值。